M&M's, түрлі-түсті кәмпиттермен қапталған шоколад бөліктері ондаған жылдар бойы сүйікті тағам болды. M&M-ді соншалықты танымал еткен нәрселердің бірі - олардың есте қалатын және сүйкімді кейіпкерлері.M&M Spokescandies. Әрқайсысының өзіндік ерекшеліктері мен сыртқы келбеті бар бұл кейіпкерлер брендтің маркетингтік науқандарында маңызды рөл атқарды. Дегенмен, жылдар өте келе бұл кейіпкерлердің бейнеленуінде өзгерістер орын алып, көпшілікті «M&M Spokescandies-ке не болды?» деп таң қалдырды.
M&M Spokescandies эволюциясын түсіну үшін олардың тарихына шолу жасау маңызды. M&M-тің түпнұсқа тұмарлары, Қызыл және Сары, 1954 жылы таныстырылды. Өзіне сенімді көшбасшы Қызыл және сүйкімді гуфбол - Сары тұтынушылар арасында бірден таңдаулы болды. Олардың жарнамалық роликтердегі әзіл-оспақ диалогтары миллиондаған адамдардың жүрегін жаулап, брендпен күшті эмоционалды байланыс орнатты.
Жылдар өте келе, M&M's қоспаға қосымша Spokescandies енгізді. Бұл жаңа кейіпкерлердің қатарына Грин, қызық және өзіне сенімді әйел M&M, Orange, мазасыз және параноидтық M&M және Blue, салқын және сабырлы M&M кірді. Бұл кейіпкерлер әртүрлілікті әкелді және M&M брендіндегі тұлғалардың ауқымын кеңейтті.
Дегенмен, соңғы жылдары M&M Spokescandies өкілдігінде өзгерістер болды. Ең көрнекті өзгеріс 2012 жылы Көк кейіпкері жарнамалардан уақытша алынып тасталған кезде орын алды. Бұл шешім жанкүйерлер арасында алаңдаушылық пен болжамдар толқынын тудырды. Көбісі Көктің жоқтығы тұрақты ма, әлде өзгерістің терең себебі бар ма деп ойлады.
Шындығында, Blue-дің жоғалуы, көптеген маркетингтік тактикалар сияқты, стратегиялық қадам болды. Mars, Incorporated, бас компаниясыM&M шоколад кәмпиттері, Super Bowl XLVI жарнамасының айналасында күту тудырып, шуыл тудырғысы келді. Блудің науқанға келмеуі сәтті оралуына әкелді, өйткені жанкүйерлер оның қайтып келуін тағатсыздана күтті. Бұл қадам осы ойдан шығарылған кейіпкерлердің тұтынушыларға күші мен әсерін көрсетті.
M&M Spokescandies-ке әсер еткен тағы бір өзгеріс шектеулі шығарылым немесе маусымдық таңбаларды енгізу болып табылады. M&M's Хэллоуин, Рождество сияқты әртүрлі тақырыптық науқандарды, тіпті «Жұлдызды соғыстар» сияқты фильмдермен ынтымақтастықты сынап көрді. Шектеулі шығарылымдағы бұл кейіпкерлер уақытша болса да, M&M брендіне толқу мен жаңалық қосты.
Маркетингтік науқандардан басқа, M&M Spokescandies әлеуметтік медиа платформаларында кейде пайда болады. Олардың әлеуметтік медиа аккаунттары бар, олар жанкүйерлермен тапқыр және ойнақы мазмұн арқылы араласады. Тұтынушылармен өзара әрекеттесу әлеуметтік медиа брендинг пен маркетинг стратегияларында маңызды рөл атқаратын цифрлық дәуірде кейіпкерлерді өзекті ұстауға көмектеседі.
M&M Spokescandies жылдар бойы дамып келе жатқанымен, олардың танымалдылығы өзгеріссіз қалады. Бұл кейіпкерлер сансыз тауарлармен, коллекциялық заттармен және тіпті сатып алуға болатын костюмдермен мәдени икондарға айналды. Олар қарапайым тұмар ретіндегі рөлінен асып, танымал мәдениеттің бір бөлігіне айналды.
Соңғы жылдары M&M бренді M&M Maker машинасын енгізу арқылы тұтынушылармен қарым-қатынас жасаудың инновациялық жолдарын да зерттеді. Бұл құрылғы тұтынушыларға шынайы бірегей өнімді жасау үшін түстерді, хабарларды таңдау және тіпті суреттерді қосу арқылы M&M-ді жекелендіруге мүмкіндік береді. M&M Maker машинасы тұтынушылардың жекелендірілген тәжірибеге деген ынтасын арттырады, бұл оны бренд портфолиосына құнды қосымша етеді.
M&M Spokescandies болашағына келетін болсақ, оны уақыт көрсетеді. Mars, Incorporated тартымды маркетингтік науқандар жасау үшін осы кейіпкерлердің танымалдылығын пайдаланады. M&M Maker машинасы теңшеу опцияларымен брендті зерттеуге қосымша мүмкіндіктер бере алады. Үнемі өзгеріп тұратын жарнамалық ландшафт пен тұтынушылардың қалауларымен M&M's өзінің сүйікті Spokescandies қалай бейімделіп, дамытатынын көру қызықты болады.
Қорытындылай келе,M&M Spokescandiesтарихында әртүрлі өзгерістерге ұшырады. Жаңа кейіпкерлерді енгізуден бұрыннан барларын уақытша алып тастауға дейін бұл ойдан шығарылған кәмпит белгішелері M&M маркетингтік стратегиясының маңызды бөлігі болып қала берді. M&M Maker машинасын енгізу сонымен қатар брендке жаңа өлшем қосты, тұтынушыларға M&M-ді жекелендіруге мүмкіндік берді. Өзгерістер орын алуы мүмкін болғанымен, M&M Spokescandies тұтынушылардың жүрегі мен санасында ерекше орын алып, M&M брендінің үздіксіз табысқа жетуін қамтамасыз етеді.
Жіберу уақыты: 04 тамыз 2023 ж